Faro: a mesma cidade, uma nova marca

A capital algarvia já não é só uma cidade, é também uma marca. Oficializada na passada semana, a Câmara Municipal de Faro (CMF) lançou uma nova marca que traduz a "vontade de afirmação do concelho no seu todo e não afirmação da instituição", segundo revelou ao Briefing fonte do serviço de atendimento e relações públicas do município. O nome não poderia ser mais simples e claro: Faro.

A ideia de criar a insígnia surgiu depois de se constatar que dentro do próprio concelho havia "alguma falta de envolvência em torno dos assuntos que são de todos", revelou a câmara. Desta forma, o objetivo primordial do projeto passa por envolver os municípios nos destinos do concelho.

Sempre atenta à área da comunicação, a CMF possuía já um logótipo que, na altura em que foi elaborado, marcou a área de comunicação institucional. "Fomos dos primeiros municípios a privilegiar o uso de um logótipo nas ações promocionais em detrimento do brasão que tem o seu espaço nas comunicações institucionais da autarquia", adiantou ao Briefing fonte do serviço de atendimento e relações públicas. Todavia, não houve uma manutenção da imagem, que esteve em uso cerca de 12 anos sem qualquer tipo de evolução.

Mas devido ao progresso da comunicação e ao surgimento da necessidade de acompanhar as dinâmicas da comunicação institucional já existentes, assim como a alteração do mercado  e as novas exigências do concelho, os serviços de atendimentos e relações públicas da autarquia começaram a trabalhar, há cerca de um ano, neste projeto, criando, agora, a marca.

"Faro, evoluímos consigo" é o slogan que acompanha a marca e que faz a declinação para as nove áreas onde a insígnia atua: Faro, evoluímos consigo na cultura; no desporto; no voluntariado; no parlamento; na juventude; no turismo; na mobilidade; no ambiente; e na educação.

Lançada numa altura atormentada pela crise, a nova insígnia é o resultado de um trabalho desenvolvido por um equipa interna da CMF, pelo que a contenção orçamental foi a primeira preocupação. "Consideramos que a altura de crise 'joga', de certa forma, a nosso favor porque as pessoas estão ávidas por mudanças com significados positivos, pelo que os sentimentos impressos na marca apelam a aspetos positivos: partilha, união, sentimento, coração, compromisso, evolução...", aditou a mesma fonte.

Para darem a conhecer melhor a marca Faro aos farenses e outros visitantes da capital de distrito, a câmara municipal da cidade utilizou os meios disponíveis ao serviço da autarquia, nomeadamente outdoors, mupis, vidros traseiros de minibus, banners nos jornais regionais e no Facebook.

Catarina Caldeira Baguinho
Fonte: Briefing