Entrevistas

quinta-feira, 09 junho 2022 12:52

A GMS Care em 2022. É a grande aposta, diz o André

André Marques da Silva, CEO da GMS

Dez anos, dez lojas. É este o retrato da GMS Store, a marca que é Apple Premium Reseller em Portugal. O CEO, André Marques da Silva, assegura que o plano de expansão se manteve, apesar da pandemia, sendo que a aposta em 2022 é o service com o selo GMS Care.

terça-feira, 07 junho 2022 12:12

A equipa de estratégia da Pepper tem "maior peso". O Pedro explica

Carolina Neves

Mais do que uma agência de publicidade ou digital, assume-se como uma agência de estratégia. Com foco na resolução de problemas e com soluções criativas. Quem o diz, sem hesitar, é o Founder & CEO, Pedro Machado Rodrigues, que elenca a estratégia, o design thinking e a formação complementar das equipas como as formas de a Pepper dar um upgrade à sua matéria-prima. 

quinta-feira, 02 junho 2022 13:26

Ter media responsáveis não é uma coisa estática. Explica o Elijah

Carolina Neves

O poder que os media e o marketing têm para definir uma cultura está a aumentar. Segundo o EVP, Global Digital Partnerships and Media Responsibility da MAGNA Global (IPG Mediabrands), Nova Iorque, se isso não for verificado, pode levar a “danos significativos” no mundo real. Elijah Harris explica que os primeiros passos para as marcas conseguirem uma digitalização responsável passam por analisarem com atenção os seus valores e a sua missão, mas consegui-lo não é algo estático porque “o alvo está sempre em movimento”.

quarta-feira, 25 maio 2022 12:33

Academia APAN: dez anos a elevar os padrões profissionais, garante a Manuela

Manuela Botelho, secretária-.geral da APAN

Elevar os padrões profissionais em marketing e comunicação. Esta tem sido a missão da Academia APAN, que está a celebrar dez anos. Em entrevista, a secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes, Manuela Botelho, faz o balanço daquela que considera ser “uma ferramenta verdadeiramente útil” para o setor.

segunda-feira, 23 maio 2022 12:18

O marketing relacional está nos 70 anos do Edol. A Mafalda conta

Carolina Neves

O laboratório português Edol celebra 70 anos de existência e de um percurso que, nas palavras da diretora de Marketing, se tem pautado pela “constante procura por modernidade e inovação”. Os mercados internacionais já representam 20% da faturação e a ambição é chegar a mais, daí a abertura de uma nova unidade fabril em Carnaxide. Mafalda Pimpão adianta que a estratégia tem passado pelo marketing relacional e, como não reportam a nenhuma casa-mãe, o plano de marca e comercial traçado é "altamente orgânico".

segunda-feira, 16 maio 2022 11:48

A música da campanha da FOX faz “Scroll” e é pioneira. O Hellington explica

Carolina Neves

Surgiu do impacto da campanha “FOX the scroll: Vê o que gostas”, que contemplou duas fases para concluir um feed físico, e do interesse despertado pelo público. A música original do artista Ivandro conta com mais de 1,3 milhões de visualizações no YouTube e chegou a estar no top do Spotify. O diretor criativo da The Walt Disney Company Portugal, Hellington Vieira, afirma que é um “projeto pioneiro” porque foi o primeiro a ser filmado em formato scroll no País.

quinta-feira, 12 maio 2022 12:43

Aqui há “Francesinhas & Mai Nada”. Conta o Fernando

Fernando Rocha, sócio e embaixador do “Francesinhas & Mai Nada”

Adora francesinhas e é natural da terra delas. Fernando Rocha diz ter a fasquia elevada quanto ao nível de qualidade do produto e promete oferecer “uma francesinha que parece mentira!”. Daí nasceu a “Francesinhas & Mai Nada”, uma cadeia de restaurantes digitais em todo o País do humorista, sócio e embaixador da marca, em colaboração com a Web Kitchen Lab.

quinta-feira, 05 maio 2022 11:46

“Look Out”! Orlando Wood vem aos Prémios e traz uma mensagem para as marcas

Orlando Wood, autor do livro "Look Out"

O mundo digital veio alimentar uma publicidade mecanicista, em vez de uma comunicação orientada para a construção de marca. O alerta é de Orlando Wood, autor do livro “Look Out” e convidado pela Associação Portuguesa de Anunciantes a ser keynote speaker da sessão de lançamento da XVIII edição dos Prémios à Eficácia, a 10 de maio.

quarta-feira, 13 abril 2022 12:11

A Havaianas quer extravasar o verão. Diz a Merel

Merel Werners, Global Marketing & Product Director Havaianas Beyond Core

É daquelas marcas cujo nome se confunde com toda uma categoria de produto, mas a Havaianas quer mais. Quer fortalecer novas categorias, até porque tem propostas da cabeça aos pés. Quer extravasar a associação inevitável ao verão, já que até pantufas tem. E quer reforçar o posicionamento como marca de lifestyle. Em Portugal, a aceitação é “muito grande” e o desafio é manter o desejo nas categorias beyond the core, diz a Global Marketing & Product Director Havaianas Beyond Core, Merel Werners. De chinelo no pé, mas não só.

quarta-feira, 06 abril 2022 12:14

A Periquita anda nas bocas do mundo e o António conta porquê

António Maria Soares Franco, administrador da José Maria da Fonseca

A Periquita é uma marca orgulhosa do seu passado e é isso mesmo que manifesta na sua mais recente campanha de comunicação. O administrador da José Maria da Fonseca com o pelouro Comercial e de Marketing, António Maria Soares Franco, explica porque é que este vinho “cruza a sua história com a de todos nós”.

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