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Segunda-feira, 08 Junho 2026 10:07
Bloomer: Quando a experiência deixa de ser execução e passa a ser estratégia
A Bloomer – antiga Tox’Inn – reposiciona-se no marketing de experiência: sair da lógica operacional e assumir um papel estratégico no desenho de experiências de marca. A CEO, Joana Grácio, defende uma abordagem integrada, em que tecnologia, criatividade e operação trabalham em conjunto desde a fase de conceito até ao impacto final.
Segunda-feira, 01 Junho 2026 11:02
Construir marcas com estratégia, dados e propósito
Ao longo dos anos, a Arena Media tem-se afirmado como uma das agências mais eficazes em Portugal. Exemplo disso é o galardão de Agência de Meios do Ano em sete das 20 edições dos Prémios Eficácia e na primeira edição dos Effie Portugal. Este trabalho também é reconhecido internacionalmente, com a ascensão para o segundo lugar no WARC Effective 100 de 2026. Na perspetiva do Managing Director, Filipe Neves, a base da eficácia passa pela confiança que as marcas têm no trabalho, pela qualidade das equipas e pela capacidade estratégica.
Quinta-feira, 28 Maio 2026 10:10
Brandp: O ponto de venda como espaço de decisão
Numa era dominada pela hiperconectividade, o retalho físico não perdeu o seu lugar; pelo contrário, reinventou-se como o momento da verdade para as marcas. O Founder & Managing Partner da Brandp, Rui Goulart, partilha como a agência converte “browsers” em compradores reais através da relevância do contacto humano, do uso estratégico da tecnologia, e de um alinhamento rigoroso entre os mundos físico e digital.
Segunda-feira, 25 Maio 2026 10:39
O paradoxo do marketing digital: Mais dados, menos relevância
A relação entre marcas e consumidores mudou nos últimos anos, impulsionada pela digitalização e, mais recentemente, pela Inteligência Artificial (IA). Mas essa transformação está longe de estar completa, segundo o CEO da Gigantic, João Félix da Costa. “Quanto mais dados temos, mais humana e relevante pode ser a comunicação. Mas isso exige vontade de mudar”.
Quinta-feira, 21 Maio 2026 09:50
A digitalização inteligente é aquela que utiliza os dados para servir melhor, não para explorar mais
Segunda-feira, 18 Maio 2026 12:31
Como a digitalização está a redefinir o Marketing e o papel das marcas
No passado, a marca controlava a mensagem, o canal e o timing. Hoje, é o consumidor que decide quando, onde e como interage, em função de estímulos que podem ou não ser controlados ou influenciados pela marca. Esta é a leitura do CEO da VML Portugal, Nuno Santos, sobre a digitalização: a nova experiência do consumidor.
Quinta-feira, 14 Maio 2026 09:07
Entre o digital e a loja: A construção de uma experiência integrada
Durante anos falámos de digitalização como uma mera camada tecnológica aplicada à experiência de compra. Hoje, essa fronteira já não existe, defende o Head of Marketing, B2C Growth & Customer Care da Casa Peixoto, Bruno Rio.
Segunda-feira, 11 Maio 2026 11:19
Uma RTP, múltiplas plataformas
A digitalização tem hoje um papel estrutural na transformação dos media, alterando profundamente os hábitos de consumo e a forma como as marcas se relacionam com os públicos.
Sexta-feira, 08 Maio 2026 11:11
Como a digitalização está a redefinir a relação entre marcas e consumidores
Num mundo cada vez mais digital, a relação entre marcas e consumidores tornou-se mais exigente e mais volátil. Para a CEO da Winicio, Catarina Byscaia, a tecnologia trouxe proximidade e personalização, mas também aceleração, dispersão e superficialidade.
