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O valor de desligar

Terça-feira, 09 Junho 2026 10:21

O valor de desligar

Depois de décadas de hiperconectividade, o offline volta a ganhar espaço como sinónimo de foco, presença e equilíbrio. A reflexão é de Matilde Gil, aluna da pós-graduação em Branding & Content Marketing na Escola Superior de Comunicação Social.

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Bloomer: Quando a experiência deixa de ser execução e passa a ser estratégia

Segunda-feira, 08 Junho 2026 10:07

Bloomer: Quando a experiência deixa de ser execução e passa a ser estratégia

A Bloomer – antiga Tox’Inn – reposiciona-se no marketing de experiência: sair da lógica operacional e assumir um papel estratégico no desenho de experiências de marca. A CEO, Joana Grácio, defende uma abordagem integrada, em que tecnologia, criatividade e operação trabalham em conjunto desde a fase de conceito até ao impacto final.

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“A Vida É Doce” com a RAR Açúcar

Sexta-feira, 05 Junho 2026 12:35

 “A Vida É Doce” com a RAR Açúcar

“A Vida É Doce” é a nova assinatura da RAR Açúcar, que está a ser comunicada através de uma campanha multimeios. A marca lança ainda uma plataforma de comunicação de longo prazo, destinada a reforçar a ligação emocional da marca aos consumidores e a aproximá-la de públicos mais jovens.

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A marca contra o scroll

Terça-feira, 02 Junho 2026 09:20

A marca contra o scroll

Num ambiente digital marcado pela velocidade e pelo excesso de estímulos, captar a atenção tornou-se um dos maiores desafios da comunicação. A social media manager na Junta de Freguesia de Benfica, Lara Ferreira, reflete sobre os hábitos de consumo da Geração Z e o que estes significam para marcas e criadores de conteúdo.

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Construir marcas com estratégia, dados e propósito

Segunda-feira, 01 Junho 2026 11:02

Construir marcas com estratégia, dados e propósito

Ao longo dos anos, a Arena Media tem-se afirmado como uma das agências mais eficazes em Portugal. Exemplo disso é o galardão de Agência de Meios do Ano em sete das 20 edições dos Prémios Eficácia e na primeira edição dos Effie Portugal. Este trabalho também é reconhecido internacionalmente, com a ascensão para o segundo lugar no WARC Effective 100 de 2026. Na perspetiva do Managing Director, Filipe Neves, a base da eficácia passa pela confiança que as marcas têm no trabalho, pela qualidade das equipas e pela capacidade estratégica.

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Brandp: O ponto de venda como espaço de decisão

Quinta-feira, 28 Maio 2026 10:10

Brandp: O ponto de venda como espaço de decisão

Numa era dominada pela hiperconectividade, o retalho físico não perdeu o seu lugar; pelo contrário, reinventou-se como o momento da verdade para as marcas. O Founder & Managing Partner da Brandp, Rui Goulart, partilha como a agência converte “browsers” em compradores reais através da relevância do contacto humano, do uso estratégico da tecnologia, e de um alinhamento rigoroso entre os mundos físico e digital.

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