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"A Orbit pretende ser um aliada, ajudando os consumidores a enfrentar o dia a dia"

Quinta-feira, 11 Junho 2026 11:03

“Orbit pretende ser uma aliada, ajudando os consumidores a enfrentar o dia a dia”

Entre o regresso de clássicos como o Hubba Bubba em rolo e a aposta em novos sabores e formatos, Orbit está a reforçar a sua presença em Portugal. Em entrevista à Briefing, a Portfolio & Activation Gum Manager da Mars Wrigley South Europe, Constança Gama, explica como a marca está a responder à evolução dos hábitos de consumo, apostando na inovação, na ligação emocional e num posicionamento que vai além da funcionalidade tradicional das pastilhas elásticas.

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Filipe Moreira: "A Volkswagen procura comunicar sempre com simplicidade, clareza e proximidade"

Terça-feira, 09 Junho 2026 10:58

“A Volkswagen procura comunicar sempre com simplicidade, clareza e proximidade”

Num momento em que a Volkswagen atinge o marco de 180 milhões de veículos produzidos, a marca reforça o seu estatuto como uma das mais reconhecidas da indústria automóvel. Em entrevista à Briefing, o Marketing Director em Portugal, Filipe Moreira, afirma que acredita que o segredo para que esta se tenha tornado numa “love brand” está na construção de uma relação baseada em “confiança, consistência e relevância ao longo do tempo”.

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Bloomer: Quando a experiência deixa de ser execução e passa a ser estratégia

Segunda-feira, 08 Junho 2026 10:07

Bloomer: Quando a experiência deixa de ser execução e passa a ser estratégia

A Bloomer – antiga Tox’Inn – reposiciona-se no marketing de experiência: sair da lógica operacional e assumir um papel estratégico no desenho de experiências de marca. A CEO, Joana Grácio, defende uma abordagem integrada, em que tecnologia, criatividade e operação trabalham em conjunto desde a fase de conceito até ao impacto final.

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Uma parceria com as quinas ao peito

Terça-feira, 02 Junho 2026 10:20

Uma parceria com as quinas ao peito

Em 2025, a PUMA tornou-se a responsável por equipar as seleções nacionais de Portugal. Contudo, este é um ano especial porque marca a estreia desta parceria no Campeonato Mundial de Futebol. O Partnership Manager da PUMA com a Federação Portuguesa de Futebol (FPF), Filipe Semedo, explica a importância da parceria para a estratégia global da marca, e o objetivo de construir uma relação “duradoura e de confiança” com todos os portugueses para que possam sentir cada vez maior orgulho na sua equipa.

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“A EDP é uma marca que nasce num país como Portugal e cresce no mundo”

Segunda-feira, 01 Junho 2026 10:54

“A EDP é uma marca que nasce num país como Portugal e cresce no mundo”

A EDP assinala meio século de existência num dos períodos mais desafiantes e transformadores da história do setor energético. Com presença em várias geografias, mais de três milhões de clientes em Portugal e 90 % da sua geração de energia proveniente de fontes limpas, a marca portuguesa pretende reforçar o seu posicionamento global sem perder a proximidade e a ligação emocional às pessoas.

Sob o mote “Imagina os próximos 50”, transformou a celebração num programa pensado para todo o ano de 2026, equilibrando legado, presente e futuro. Em entrevista, a diretora global de Marca, Catarina Barradas, defende que, num setor cada vez mais tecnológico, continuará a ser a dimensão humana – as histórias, a proximidade e o impacto nas comunidades – a fazer a diferença.

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À velocidade certa para pensar o futuro das marcas

Quarta-feira, 27 Maio 2026 10:05

O IV Congresso das Marcas desafia empresas a crescer “sem perder o seu centro humano”

“À Velocidade Humana” é o mote do IV Congresso das Marcas, que se realiza a 3 de junho, no Centro de Congressos do Estoril. Em entrevista à Briefing, o diretor-geral da CENTROMARCA, Pedro Pimentel, antecipa uma edição marcada pelo cruzamento de perspetivas “muito diferentes”, defendendo que o verdadeiro desafio das empresas já não é apenas acelerar, mas perceber “para onde faz sentido acelerar”. Com debates que prometem juntar pensamento estratégico e experiência prática, Pedro Pimentel acredita que o Congresso será um espaço de reflexão sobre competitividade, talento e sustentabilidade humana, num momento em que as marcas são chamadas a criar valor sem perderem o foco nas pessoas.

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João Santos Tavares: "A APPDI existe para tornar a diversidade e a inclusão inevitáveis"

Quarta-feira, 27 Maio 2026 09:05

João Santos Tavares: “A APPDI existe para tornar a diversidade e a inclusão inevitáveis”

João Santos Tavares é o novo presidente da Associação Portuguesa para a Diversidade e Inclusão (APPDI). Na sua primeira entrevista após assumir o cargo, o também diretor executivo de Pessoas e Talento do Banco BPI, define como prioridade para o mandato tornar a organização cada vez mais reconhecida como a “referência nacional” em Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) junto das organizações, da sociedade civil e dos decisores políticos.

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O Iscte Executive Education sobe em ranking internacional

Terça-feira, 26 Maio 2026 10:56

O Iscte Executive Education sobe em ranking internacional

O Iscte Executive Education alcança o 41.º lugar no Financial Times Executive Education Ranking de 2026, o melhor resultado de todas as edições. Em entrevista, o presidente, José Crespo de Carvalho, acredita que este é o resultado de uma estratégia seguida com “persistência, foco e capacidade de execução”.

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O paradoxo do marketing digital: Mais dados, menos relevância

Segunda-feira, 25 Maio 2026 10:39

O paradoxo do marketing digital: Mais dados, menos relevância

A relação entre marcas e consumidores mudou nos últimos anos, impulsionada pela digitalização e, mais recentemente, pela Inteligência Artificial (IA). Mas essa transformação está longe de estar completa, segundo o CEO da Gigantic, João Félix da Costa. “Quanto mais dados temos, mais humana e relevante pode ser a comunicação. Mas isso exige vontade de mudar”.

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A T rra Nostra perde o "E" porque leva o sabor à letra

Terça-feira, 19 Maio 2026 10:13

A T rra Nostra perde o “E” porque leva o sabor à letra

O Terra Nostra Fatias apresenta a nova campanha “Levamos o Sabor à Letra”, para lembrar que é feito apenas com quatro ingredientes, sem “E’s” ou aditivos. A marca também os retira e surge temporariamente escrita como “T rra Nostra”. Em entrevista à Briefing, a Brand Manager, Carolina Girão, explica que a insígnia tem, também, “a responsabilidade de comunicar estes temas de forma relevante e com capacidade de gerar conversa e surpreender o consumidor”.

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